Evropska komisija 22.3.2023. predstavila je usvojenu direktivu protiv manipulativnog zelenog marketinga koja se odnosi na zaštitu potrošača. Direktiva o zelenim tvrdnjama (eng. Green Claims Directive – GCD) ima za cilj da obezbedi transparentnu komunikaciju potrošačima, kada su u pitanju ekološke tvrdnje na proizvodima.

Direktivom o zelenim tvrdnjama garantuje se da potrošači neće biti obmanjeni kada su u pitanju ekološke karakteristike navedene na proizvodu, već će sa sigurnošću znati da oznaka “zeleno”, zaista to i znači. Paralelno, Direktiva će imati snažan uticaj i na kompanije, jer će njihovi proizvodi postati konkurentniji i privlačniji za potrošače.

Nadalje, prema istom predlogu, kompanije će morati nezavisno da provere svoje ekološke tvrdnje i podnesu naučne dokaze kao relevantne. Njihovi navodi i oznake biće provereni od strane nezavisnog i akreditovanog tela.

Predlog takođe obuhvata i regulisanje ekoloških oznaka. Prema Komisiji, trenutno postoji minimum 230 različitih oznaka i postoje dokazi da one dovode do konfuzije i nepoverenja potrošača. U budućnosti, biće dozvoljene samo oznake razvijene na nivou EU, koja će odobravati i etikete.

Predlog Direktive o zelenim tvrdnjama sačinjen je kao dodatak predlogu o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju, objavljenom 30.3.2022, a koji već uključuje dodatna specifična pravila o ekološkim tvrdnjama i zabranu obmanjujućeg oglašavanja. Ovaj raniji predlog je takođe deo posvećenosti Komisije Evropskom zelenom dogovoru.

Usvojeni predlog Direktive o zelenim potraživanjima sada će biti podnet na odobrenje Evropskom parlamentu i Savetu kroz redovnu zakonodavnu proceduru.